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NBA賽季營銷開戰(zhàn) 體育用品企業(yè)新招涌現(xiàn)

時間:2013-11-01 作者:未知 1376


    新一季的NBA賽季在本月底又將拉開序幕,對于體育用品企業(yè)來說,也是新一輪的NBA營銷的開始。本土品牌安踏、李寧、361°和匹克都已經(jīng)陸續(xù)推出新一季的球星戰(zhàn)靴,對比往年,也出現(xiàn)了不小的亮點(diǎn)。
  加強(qiáng)自主設(shè)計(jì)
  在NBA市場,耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)了絕對統(tǒng)治地位。國內(nèi)體育用品品牌通過這幾年的經(jīng)營,也開始逐漸嶄露頭角,隨著韋德、加內(nèi)特、帕克等大牌明星的加盟,也為這些國內(nèi)品牌賺取了不少關(guān)注度,但在產(chǎn)品本身的關(guān)注度還無法與國際一線品牌相提并論。但這一現(xiàn)象開始有了轉(zhuǎn)變,近期美國專業(yè)網(wǎng)站評選的“2012-2013賽季的NBA十佳球鞋”中,匹克喬治-希爾“GHill3”球鞋高居第五,成為唯一入選的中國品牌。
  “GHill3”球鞋是匹克為印第安納步行者球星喬治-希爾特別定制的專屬鞋款。這款被球迷戲稱為“大三角”的球鞋,同樣傾注了匹克研發(fā)人員的心血,全新的熱熔工藝進(jìn)一步輕量化鞋身、強(qiáng)化TPU保護(hù)框架、鞋底紋路重新設(shè)計(jì)加強(qiáng)抓地性,是專為后衛(wèi)設(shè)計(jì)的速度型球鞋,希爾本人對鞋子也贊不絕口。匹克還為此款鞋子推出過數(shù)款特別配色,每一款都融入了獨(dú)特的美式籃球文化,北美市場反響強(qiáng)烈。
  作為最早進(jìn)軍NBA市場的國內(nèi)體育用品品牌,匹克在這一市場已經(jīng)摸索多年。匹克專業(yè)籃球鞋在美國獲得專業(yè)人士的認(rèn)可,無疑是國內(nèi)品牌在國際市場上的一次重大突破,這意味著匹克率先走出了“抄襲+模仿”的舊模式,走出了“品牌獨(dú)有設(shè)計(jì)+高科技”的專業(yè)發(fā)展模式。匹克相關(guān)人士介紹,目前匹克已經(jīng)獲得了市場和專業(yè)圈子的雙重認(rèn)可,這也進(jìn)一步刺激了公司對研發(fā)和設(shè)計(jì)的信心,未來匹克將繼續(xù)加大在研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的投入。
  重新詮釋性價(jià)比
  無論在國際還是國內(nèi)品牌中,專業(yè)運(yùn)動裝備的明星代言產(chǎn)品一直都是品牌中的高端產(chǎn)品,自然也是價(jià)格不菲。而安踏今年推出的“實(shí)力無價(jià)”戰(zhàn)隊(duì),卻打破了這一行規(guī),成為了率先嘗試“明星產(chǎn)品平民價(jià)”的品牌。
  在今年泉州品牌的NBA營銷中,安踏簽約NBA新生代全明星控衛(wèi)、波士頓凱爾特人頭號球星拉簡·隆多無疑是一個重磅之舉。而在簽約儀式上同時推出的隆多專屬戰(zhàn)靴“RR1”卻以399元人民幣的售價(jià)震驚了行業(yè)。這個價(jià)格的明星代言款產(chǎn)品,不僅之前在國際品牌中找不到,國內(nèi)品牌中也是無出其右??梢哉f,安踏以其超高性價(jià)比重新定義了NBA頂級球星代言戰(zhàn)靴。
  這樣的定價(jià)策略,不擔(dān)心會對品牌造成損害嗎?“實(shí)力無價(jià)的含義是指實(shí)力不是用價(jià)格來說話,籃球鞋不用非常昂貴,一樣能有卓越的性能和優(yōu)異的表現(xiàn)?!卑蔡んw育用品有限公司品牌總裁鄭捷表示,未來幾年,安踏將和隆多一起共同肩負(fù)推廣籃球大眾化、實(shí)用化的使命。讓更多孩子都能穿著專業(yè)的、高品質(zhì)的、能買得起的球鞋,在他們喜愛的籃球場上感受到籃球運(yùn)動帶來的快樂。
  據(jù)了解,“RR1”在功能層面舍棄了很多浮華的設(shè)計(jì),讓球鞋更加務(wù)實(shí),充分滿足球員在場上的需求,具備了一款頂級球星籃球戰(zhàn)靴所必備的產(chǎn)品性能,而在售價(jià)方面更是貼近大眾消費(fèi)群體。
  10月30日,由河南省企業(yè)聯(lián)合會、河南省企業(yè)家協(xié)會、河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的2013河南企業(yè)100強(qiáng)發(fā)布會在鄭州舉行。原河南煤業(yè)化工集團(tuán)、中國平煤神馬能源化工集團(tuán)、鄭州鐵路局位列前三。
  全國政協(xié)科教文衛(wèi)體委員會副主任、省企業(yè)聯(lián)合會會長、省企業(yè)家協(xié)會會長王全書出席大會,省企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長張以祥主持。
  河南企業(yè)100強(qiáng)發(fā)布是中國企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布的重要組成部分。按照中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會的統(tǒng)一部署,河南省企業(yè)聯(lián)合會、河南省企業(yè)家協(xié)會按照國際通行做法,以企業(yè)年?duì)I業(yè)收入為入圍標(biāo)準(zhǔn),連續(xù)第9次推出了河南企業(yè)100強(qiáng)。2013河南企業(yè)100強(qiáng)涵蓋了全省不同性質(zhì)、不同行業(yè)的大企業(yè):國有及國有控股企業(yè)55家,民營企業(yè)41家,外商投資企業(yè)4家;第二產(chǎn)業(yè)87家,以服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)13家。
  2013河南企業(yè)100強(qiáng)整體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入總額為13720.3億元,較上年提高了6.28%。這是自2005年河南省企業(yè)聯(lián)合會、河南省企業(yè)家協(xié)會開展100強(qiáng)排序工作以來,營業(yè)收入總額第三次突破萬億元大關(guān)。原河南煤業(yè)化工集團(tuán)以18067662萬元的年?duì)I業(yè)收入位居榜首,第100名鄭州金苑面業(yè)為91105萬元。
  這些入選企業(yè)在全國企業(yè)排行評選中也有上佳表現(xiàn)。其中,14家河南本土企業(yè)入圍2013中國企業(yè)500強(qiáng),13家入圍2013中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng),3家入圍2013中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)。
  29日,某媒體關(guān)于單獨(dú)“二胎”政策有望全國放開實(shí)施的報(bào)道激起各方關(guān)注及熱議。昨天,國家衛(wèi)生計(jì)生委新聞發(fā)言人回應(yīng)稱,針對計(jì)劃生育政策變動,衛(wèi)生計(jì)生委尚無新內(nèi)容可以提供。
  近一段時間以來,關(guān)于計(jì)劃生育政策有望放寬的消息多次引起各方關(guān)注。昨天,衛(wèi)計(jì)委新聞宣傳司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,對于計(jì)生政策調(diào)整的事情,衛(wèi)計(jì)委新聞宣傳司司長毛群安、衛(wèi)計(jì)委新聞發(fā)言人鄧海華曾多次予以回應(yīng),已經(jīng)表明了衛(wèi)計(jì)委的態(tài)度,目前衛(wèi)計(jì)委對于計(jì)生政策調(diào)整沒有最新的變化。
  記者查詢發(fā)現(xiàn),毛群安在此前的接受某媒體采訪中表示,生育政策絕不能簡單地理解為計(jì)劃生育政策,更不能認(rèn)為是可以生二胎或者“單獨(dú)二胎”。
  在今年8月份的衛(wèi)計(jì)委例行發(fā)布會上,衛(wèi)計(jì)委新聞發(fā)言人鄧海華曾表示,在當(dāng)前和今后一個時期,國家衛(wèi)生計(jì)生委將按照中央的決策部署,適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人口長期均衡發(fā)展的要求,積極穩(wěn)妥地做好完善生育政策的相關(guān)工作。
  據(jù)悉,29日曾有媒體報(bào)道,單獨(dú)夫妻有一方是獨(dú)生子女生二胎政策有望全國放開實(shí)施,且不采取先在某個或某些省市試點(diǎn)的做法。其報(bào)道依據(jù)為“上周某相關(guān)部門內(nèi)部會議”。會議上有“知情人士”透露,中國將加快步伐調(diào)整生育政策,逐步、全面放開二胎生育限制。同時表示,二胎政策不會一下子放開,而是要根據(jù)社會配置的承受能力逐步放開,但目標(biāo)是全面放開二胎。


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